Руководство по использованию фирменного стиля.

Додо Пицца

Обновление: 2018-04-04

Логотипы

Основной логотип

В большинстве случае этот логотип — единственный, который вам потребуется для верстки макетов.

Текстовый логотип

На узких, маленьких носителях размещайте текстовый логотип: например, на ручках и карандашах или на упаковке порционного сахара.

Он черного цвета на белом и светлых фонах, белый на черном, оранжевом и темных фонах.

Логотипы-иконки (знак и круглый)

Логотип-знак в форме буквы D практически не использует отдельно от текстовой части логотипа, тем не менее его можно найти на макетах для соцсетей.

Круглый логотип — это картинка-аватар для аккаунтов в соцсетях.

Логотипы на фоне

Белый — основной фон.

Черный фон тоже допустим. А на оранжевом фоне используйте белый текстовый логотип без знака.

Свободное поле вокруг логотипа

Оставляйте свободное поле вокруг логотипа. Минимальное значение равно букве «О».

Шрифт

ВАГ Раундед Лайт — фирменный шрифт компании.

Следите за тем, чтобы между заголовком и основным текстом был достаточный контраст кеглей. Например, если основной текст набран кеглем в 12 пунктов, заголовок должен быть больше примерно на 165%, т. е. 19–20 пунктов.

Цвета

Основные цвета

Оранжевый
– CMYK 0 75 95 0
– RGB 255 105 0
– PANTONE 1505 C

Дополнительные цвета

Мы создали палитру дополнительные цветов, чтобы использовать их в качестве фонов.

Красно-малиновый
– CMYK 0 94 78 0
– RGB 231 67 67

Розовый

– CMYK 0 22 7 0
– RGB 255 212 212

Персиковый
– CMYK 0 13 25 0
– RGB 255 226 194

Нежно-желтый
– CMYK 0 6 58 0
– RGB 255 233 145

Желто-оранжевый
– CMYK 0 42 100 0
– RGB 255 170 0

Желтый
– CMYK 8 0 100 0
– RGB 255 255 0

Зеленый
– CMYK 65 0 81 0
– RGB 108 217 120

Нежно-зеленый
– CMYK 32 0 41 0
– RGB 184 236 183

Нежно-голубой
– CMYK 23 0 5 0
– RGB 198 240 247

Голубой
– CMYK 71 0 5 0
– RGB 0 217 255

Сочетания фоновых цветов

Мы используем сочетания цветов только в качестве фонов для макетов. Соблюдайте процентное соотношение цветов на макете.

Цветовой профиль Display P3

Используйте профиль Display P3 для RGB-изображений.

Макетирование

1. Тон голоса

2. Правила удачного макета

Создавайте продающие макеты, следуя нескольким правилам.

2.0. Дизайн

Общие рекомендации к дизайну макетов:

– Используйте ВАГ Раундед Лайт для заголовков и основного текста.

– Избегайте набор текста заглавными — это моветон.

– Следите за тем, чтобы между заголовком и основным текстом был достаточный контраст кеглей. Например, если основной текст набран кеглем в 12 пунктов, заголовок должен быть больше примерно на 165%, т. е. 19–20 пунктов.

– Расставляйте акценты при помощи размера и/или цвета текста.

– Не применяйте спецэффекты: обводки, свечение, тени и т. п.

– Воспользуйтесь готовым шаблоном.

2.1. Маркетинг

– Призовите клиента к покупке. Напишите продающий, понятный и короткий слоган. Используйте глагольные формы: «получи то-то», «купи и сэкономь столько-то», «поделись тем-то» и т. п., но зацикливайтесь только на них.

– Разместите изображение продукта: пиццу или закуску. Напишите состав продукта.

– Покажите одно-два уникальных торговых предложения (максимум два):

・ размер скидки;

・ низкая цена предложения по сравнению с обычной (цена «до» и «после»);

・ подарок за покупку.

– Воспользуйтесь готовым шаблоном, на котором размещены логотип, адрес сайта и номер телефона.

– Укажите промокод, если применимо. Он поможет оценить эффективность предложения.

2.2. Юридические вопросы

– Используйте имиджевые фотографии из группы Dodo Pizza World на Фликере и утвержденные фотографии продуктов.

Требования к фотографиям:

1. Обязательны:

a. письменное разрешение (договор/счет-фактура о приоретении) на использование фотографии в коммерческих целях;

b. ссылка на автора фотографии;

c. логотип Додо Пиццы.

2. Запрещены:

a. изображения алкогольной продукции (включая пиво, коктейли, слабоалкогольные напитки);

b. текстовая, зрительная или звуковая информация соответствуют общепринятым нормам гуманности и морали;

c. оскорбительные слова и выражения;

d. оскорбительные образы в отношении расы, национальности, социальной и возрастной групп, пола, языка или профессии;

e. оскорбительные слова, выражения и образы религиозных, философских, политических и иных убеждений;

f. оскорбительные образы произведений искусства национального и мирового достояния;

g. оскорбительные образы государственных символов, включая валюту.

h. изображения знаменитостей и персонажей без разрешения правообладателей.

– При создании макета с акцией убедитесь, что указали:

・ сроки действия акции;

・ ограничения действия акции: по применению, времени (утром, днем, вечером или т. п.), возрасту, количеству применений;

・ минимальную сумму доставки;

・ полные данные о пиццерии: адреса, телефоны, сайт.

2.3. Чек-лист

Проверьте на людях, насколько работает макет:

– Понятен ли макет за 5–10 секунд?

– Что продает макет?

– Возьмет ли человек этот рекламный носитель?

Если один из пунктов не работает, переработайте макет.

3. Шаблоны для соцсетей

Правильно и красиво

Макеты-примеры используют корпоративный шрифт. Использование других шрифтов и рисованных букв недопустимо. При нарушении этого правила применяются санкции.

Создавайте не многословные, а интересные, эстетичные и информативные макеты. Заставьте клиента сделать репост и поставить лайк не за участие в акции, а потому что макет ему нравится.

Воспользуйтесь готовым шаблоном или генераторами макетов.

Схема верстки № 1

Акцентируем внимания клиента на изображении справа:

– заголовок сверху слева;

– под ним описание;

– изображение справа.

Вариант схемы верстки № 1

Акцентируем внимание на тексте справа.

Схема верстки № 2

Переносим фокус внимания на изображение внизу:

– заголовок вверху;

– дополнительный текст посередине;

– изображение в нижней части макета.

Вариант схемы верстки № 2

Дополняем нижнее изображение текстом:

– заголовок вверху;

– дополнительный текст под ним;

– изображение в центре;

– еще дополнительный текст.

Схема верстки № 3

Внимание уделено заголовку и изображению справа:

– заголовок в верхней части;

– дополнительный текст слева под заголовком;

– изображение справа под заголовком на уровне дополнительного текста.

Схема верстки № 4

Основное сообщение обрамлено двуми изображениями:

– заголовок и дополнительный центр в центре макета;

– два изображения расположены слева и справа.

Схема верстки № 5

Эта схема подходит для красивых изображений и емких кратких фраз:

– изображение на фоне;

– заголовок и дополнительный текст поверх изображения.

5. Шаблоны печатных макетов

Правильно и красиво

Макеты-примеры используют корпоративный шрифт. Использование других шрифтов и рисованных букв недопустимо. При нарушении этого правила применяются санкции.

Правильно расставляйте акценты в макетах. Выбирайте понятные, емкие, но краткие заголовки.

Воспользуйтесь готовым шаблоном или генераторами макетов.